Sin embargo, una comprobación realizada posteriormente en el lugar indicó que el letrero principal todavía permanecía instalado el 28 de julio. Aunque la retirada total del cartel no ha podido confirmarse, la salida definitiva de Meliá sí representa el cierre de una etapa de 36 años dentro del turismo cubano.

El video difundido en distintas plataformas muestra a varios operarios trabajando en una de las áreas exteriores del establecimiento, ubicado en El Vedado y frente al Malecón habanero. Las imágenes fueron interpretadas por numerosos usuarios como el comienzo de la eliminación del nombre de Meliá de la instalación.

Medios y páginas de redes sociales publicaron que las letras y distintivos de la compañía española estaban siendo desmontados. No obstante, una visita realizada al Hotel Cohíba el 28 de julio encontró que la palabra “Meliá” continuaba visible en la marquesina principal, contradiciendo parcialmente la versión difundida inicialmente.

Lo que sí está oficialmente confirmado es que Meliá Hotels International terminó, con efecto desde el 24 de julio de 2026, sus servicios de gestión y comercialización en todos los establecimientos que mantenía en Cuba.

La decisión fue comunicada por la compañía a la Comisión Nacional del Mercado de Valores de España. La empresa señaló que su filial Ilha Bela Gestão e Turismo dejaría de prestar esos servicios en la totalidad de sus establecimientos cubanos.

La medida afectó a los 34 hoteles que Meliá administraba en la isla y puso fin a una presencia iniciada en 1990. La compañía había abandonado previamente 15 instalaciones y posteriormente amplió la decisión al resto de su cartera cubana.

Esto no significa necesariamente que los edificios hayan cerrado o desaparecido. Meliá prestaba servicios de administración, comercialización y utilización de sus marcas, mientras las instalaciones pertenecían a entidades cubanas vinculadas al sector estatal.

Los hoteles pueden continuar funcionando bajo otros nombres, operadores o fórmulas administrativas. Sin embargo, dejarán de contar con la marca, los canales comerciales y la experiencia internacional de una de las compañías hoteleras españolas más importantes.

Por esa razón, la posible desaparición del nombre de Meliá del Hotel Cohíba tendría un fuerte valor simbólico. Durante décadas, sus grandes letras formaron parte del paisaje del Malecón y fueron presentadas por el Gobierno como una imagen del desarrollo turístico y de la participación extranjera en Cuba.

Ahora, incluso si el cartel todavía permanece temporalmente instalado, la empresa que representaba ya no administra el establecimiento. Las letras pueden continuar sobre la fachada durante algunos días, pero la relación comercial que les daba significado terminó oficialmente.

La retirada de Meliá ocurre en medio de una profunda caída del turismo, problemas energéticos, dificultades financieras y un endurecimiento de las sanciones estadounidenses contra entidades relacionadas con el conglomerado militar GAESA.

La compañía explicó que enfrentaba dificultades operativas, legales, económicas y financieras que impedían mantener un nivel mínimo de estabilidad. Entre enero y abril de 2026, las llegadas internacionales a Cuba cayeron un 56 % frente al mismo periodo del año anterior, según datos citados por Reuters.

El impacto también alcanza a trabajadores, guías, taxistas, proveedores y familias que dependían de la actividad de esas instalaciones. La pérdida de operadores extranjeros reduce la capacidad comercial de un sector que durante años fue presentado como una de las principales fuentes de divisas del país.

Mientras el Gobierno cubano construyó hoteles de lujo y destinó enormes recursos al turismo, millones de ciudadanos continuaron enfrentando apagones, escasez de alimentos, hospitales deteriorados y salarios insuficientes. Hoy, muchas de esas instalaciones permanecen con una ocupación extremadamente baja y pierden las marcas internacionales que las administraban.

Meliá se marcha, pero los edificios quedan en manos del sistema estatal cubano. La salida de la compañía no solo significa la desaparición progresiva de una marca: también refleja el agotamiento de un modelo turístico incapaz de sostenerse en medio del deterioro económico, la falta de visitantes y la ausencia de condiciones estables para la inversión.

El letrero del Hotel Cohíba podrá ser retirado mañana, dentro de varias semanas o sustituido por otro nombre. Sin embargo, el verdadero cambio ya ocurrió: después de 36 años, Meliá dejó de operar en Cuba y uno de los símbolos más reconocibles del turismo internacional en la isla quedó sin la compañía que le dio su identidad.

#Cuba #MeliaCohiba #HotelCohiba #MeliaSeVaDeCuba #TurismoCubano #CrisisEnCuba #GAESA #HotelesEnCuba #LaHabana #MaleconHabanero #DictaduraCubana #Castrismo #CubaLibre